Google Reklama

Internetinės svetainės reklama „Google“ paieškos sistemoje – viena geriausių investicijų norint auginti verslą skaitmeninėje erdvėje. Remiantis 2024 m. „Google“ paieškos statistika, 91,47 % interneto vartotojų naudoja „Google“ kaip pagrindinę paieškos platformą, o Lietuvoje net 93,26 % visų paieškų atliekama būtent su šios sistemos pagalba.

Google reklamos formos:

• Paieškos reklamos („Google Search“) leidžia pasiekti ypač plačią tikslinę auditoriją – ji tikslingai nukreipiama vartotojams, kurie jau domisi jūsų siūlomu produktu ar paslauga. Skirtingai nuo kitų reklamos formų, ši neįkyriai pasiekia tikslinę vartotojų grupę – vartotojas mato jūsų reklamą tik tada, kai įveda atitinkamą paieškos frazę į „Google“ paieškos laukelį, o paieškos rezultatuose ir yra matoma Jūsų reklama.
• Vaizdo įrašų reklamos („Youtube“) laikoma efektyvesne ir žymiai pigesne alternatyva TV reklamai. Talpinant reklamą į „Youtube“, galite nustatyti tikslinę auditoriją pagal demografinius rodiklius, aktualias temas ir t.t.. Taip pat, lengva stebėti ir interpretuoti kampanijos rezultatus.
• Vaizdinės reklamos („Google Display Ads“), leidžia pasiekti vartotojus per vizualinius elementus, tokius kaip baneriai ar nuotraukos. Šios reklamos rodomos „Google“ vaizdinės reklamos tinkle („Google Display Network“). Vaizdinės reklamos tinklas padeda pasiekti vartotojus, kai jie naršo daugybėje svetainių, programų ir „Google“ priklausančių nuosavybių („YouTube“ ir „Gmail“).
• Programų kampanijos („App campaigns“), tai reklamos forma, leidžianti pasiekti vartotojus, kurie domisi panašiomis programomis ir gali susidomėti Jūsų programa bei atlikti konversijas. Pasirinkę šią reklamos formą galėsite reklamuoti savo programą visuose „Google“ kanaluose.
• Prekybos reklamos („Google Shopping Ads“). Ši reklamos forma padeda reklamuoti internetines parduotuves ir jų produktus, o pati reklama rodoma „Google” apsipirkimo skirtuke ir paieškos rezultatuose.

Kaip veikia Google reklama?

„Google“ reklama veikia PPC (pay per click) modelio principu. Tai reiškia, kad mokėsite tik tada, kai vartotojas paspaus ant jūsų skelbimo ar jūsų kito pasirinkto veiksmo.

Jūsų reklamos kampanijai:

• „Google Analytics“ instaliavimas.
• „Google Ads“ konversijų instaliavimas / auditas.

Naudojant šiuos įrankius, galėsite optimizuoti savo reklamos kampanijas ir fiksuoti svetainės lankytojus bei jų atliekamus veiksmus. Taip pat bus sekamos konversijos atsižvelgiant į Jūsų verslo modelį.

Pavyzdžiui, stebimi tokie veiksmai kaip el. pašto paspaudimai, kontaktų formos užpildymai, prekių įsidėjimas į krepšelį (jeigu tai yra el. parduotuvė), telefono numerio paspaudimai ir kt.

Google reklamos privalumai:

• „Google” leidžia pasiekti vartotojus būtent tuo metu, kai jie aktyviai ieško jūsų siūlomų prekių ar paslaugų. Tai viena efektyviausių auditorijos pasiekimo formų.
• Su „Google Ads” mokate tik tada, kai vartotojas paspaudžia ant Jūsų reklamos. Tai padeda efektyviai valdyti biudžetą.
• Galite parinkti auditorijas pagal: vietovę, kalbą, įrenginį, demografinius rodiklius, vartotojų elgseną ir pomėgius.
• Su „Google Ads” galite matyti, kiek žmonių matė jūsų reklamą, kiek paspaudė, kiek iš jų atliko konversijas (pvz., atliko pirkimą). Tai leidžia greitai priimti duomenimis grįstus sprendimus.
• Skirtingai nei organinė paieška (SEO), su „Google Ads” matomumą galima pasiekti greitai, tačiau pilnas kampanijos efektyvumas atsiranda tik po kurio laiko, kai sistema pradeda geriau atitikti vartotojų poreikius ir optimizuoti reklamas.
• Su A/B testavimo galimybėmis galite testuoti skirtingus antraščių, tekstų, raktinių žodžių ar vizualų variantus, kad atrastumėte, kas veikia geriausiai jūsų auditorijai.
• „Google Ads” reguliariai skelbia platformos pakeitimus, kurie kelia reklamos standartus ir reklamų kokybę.

Procesas

1. Google Tag manager sukūrimas

„Google Tag Manager“ (GTM) yra įrankis, leidžiantis patogiai valdyti įvairius svetainėje naudojamus sekimo kodus – tokius kaip „Facebook Pixel“, „Google Analytics 4“ ir kt. Įdiegę „Google Tag Manager”, galime efektyviai stebėti vartotojų veiksmus svetainėje. Tai užtikrina sklandų duomenų surinkimą ir leidžia kurti efektyvias rinkodaros kampanijas.

2. Paskyros sukūrimas

Sukuriame ar sutvarkome „Google Ads“ paskyrą, sukonfigūruojame atsiskaitymus, įdiegiame konversijų sekimą, sukuriame Cookiebot paskyrą, susiejame su „Google Analytics“ bei kitais įrankiais (pvz., Google Search Console). Tai leidžia tiksliai matuoti reklamos efektyvumą.

3. Reklamos strategija

Įvertiname jūsų verslo tikslus ir nustatome, kokie reklamos tikslai yra svarbiausi (pvz., pardavimai, registracijos, prekinio ženklo žinomumas ir kt.). Parengiame reklamos strategiją apimančią raktinių žodžių analizę, kampanijų struktūrą, tikslinės auditorijos apibrėžimą ir biudžeto paskirstymą.

4. Teksto parengimas reklamai

Kuriame reklamos antraštes, aprašymus ir išplėtinius, kurie atitinka paieškos užklausas bei išskiria jūsų verslą tarp konkurentų. Tinkamai parengtas tekstas pagerina kokybės balą (angl. Quality score) ir mažina paspaudimų kainą.

5. Reklamos dizaino kūrimas

Kuriame profesionalius banerius, video įrašus, skirtus „Google Display Network“ ar „YouTube“ reklamoms. Vaizdinė medžiaga turi būti patraukli, įsimintina ir aiškiai perteikianti reklaminį pasiūlymą. Dizainą kuriame pagal Jūsų prekinio ženklo identitetą.

Didinkite savo verslo matomumą, pasitelkdami Buzini sprendimus:

• „Facebook“ reklama
• SEO optimizacija