Atgal

Google Ads atnaujinimai 2025

Paskelbė Buzini, 2025/04/04

2025 metai pažymėti reikšmingais pokyčiais skaitmeninės reklamos srityje, o vieni iš svarbiausių pasikeitimų įvyko „Google Ads“ platformoje. Ši reklamos sistema yra vienas pagrindinių įrankių tiek mažiems verslams, tiek tarptautinėms įmonėms, norinčioms pasiekti potencialius klientus visame pasaulyje. Todėl kiekvienas pokytis joje daro tiesioginę įtaką reklamos strategijoms, biudžetų planavimui ir kampanijų efektyvumui.

,,Google" reklamos pakeitimai apima kelias svarbias sritis – nuo politinės reklamos reguliavimo Europos Sąjungoje iki pažangių dirbtinio intelekto (AI) sprendimų, kurie padeda automatizuoti ir personalizuoti kampanijas. Taip pat „Google“ atkreipė dėmesį ir į privatumo apsaugą bei duomenų valdymą.

Šiame straipsnyje apžvelgiame svarbiausius „Google" reklamos atnaujinimus. Aptarsime tiek technologininius, tiek teisinius pakeitimus.

Politinės reklamos sustabdymas Europos Sąjungoje

Vienas iš reikšmingiausių pokyčių – nuo 2025 metų ,,Google" sustabdė politinių reklamų rodymą Europos Sąjungoje. Šis sprendimas priimtas dėl naujojo „Transparency and Targeting of Political Advertising“ (TTPA) reglamento, kuris įsigalios šių metų spalį. Reglamentas įpareigoja reklamines platformas laikytis griežtesnių skaidrumo reikalavimų, kurie, „Google“ teigimu, šiuo metu kelia per daug teisinių neapibrėžtumų.

Šis sprendimas sulaukė įvairių reakcijų – kai kurie tai vertina kaip atsakingą poziciją skaidrumo klausimu, o kiti teigia, jog tai riboja politinę komunikaciją skaitmeninėje erdvėje. Nepaisant to, reklamos platformose politinė reklama taps vis retesnė. Šis pasikeitimas paskatins ES politinių kampanijų organizatorius ieškoti alternatyvių skaitmeninių kanalų ar organinių strategijų, kurios padėtų pasiekti rinkėjus.

Dirbtinio intelekto (AI) integracija reklamos kampanijose

„Google“ 2025 metais toliau stiprina dirbtinio intelekto integraciją kuriant reklamines kampanijas. Tai sumažina rankinio darbo poreikį ir padidina kampanijų efektyvumą. DI geba mokytis iš vartotojų elgsenos realiu laiku ir adaptuoti reklamas taip, kad jos būtų rodomos vartotojams, kuriems tai yra aktualu.

Naujausi DI įrankiai leidžia:

• Automatizuoti skelbimų kūrimą ir testavimą
• Dinamiškai paskirstyti biudžetą pagal kampanijų našumą
• Tiksliai taikyti auditorijas pagal elgsenos ir demografinius duomenis

„Performance Max“ Google Ads kampanijų tobulinimas 

„Performance Max“ – tai pažangi kampanijos rūšis, sukurta pasiekti daugiau klientų visame „Google“ tinkle. Naudodami šio tipo kampanijas, reklamų specialistai gali rodyti skelbimus „Google“ paieškoje, „YouTube", „Display Network“, „Discover“, „Gmail“ ir net „Google Maps“.

Svarbiausia šių kampanijų savybė – automatizuotas optimizavimas. Reklamuotojui pateikus reklamos elementus (tokius kaip: tekstus, paveikslėlius, vaizdo įrašus), „Google“ dirbtinis intelektas automatiškai sukuria skelbimų derinius ir pritaiko juos pagal auditorijų elgseną bei paieškos kontekstą.

• Search Themes (iki 25 temų). Reklamuotojai dabar gali nurodyti iki 25 svarbiausių temų, pagal kurias AI optimizuoja paiešką. Tai leidžia geriau valdyti reklaminės kampanijos kontekstą ir padeda AI suprasti verslo prioritetus.
• 3D skelbimų integracija. Nauja funkcija leidžia įtraukti interaktyvius 3D elementus į reklamas, ypač naudinga e-komercijoje. Tai padidina įsitraukimą ir suteikia vartotojams patrauklesnę patirtį.

Didesnis dėmesys nukreipimo puslapių kokybei

Nors skelbimas gali būti puikus, viskas sprendžiama nukreipimo puslapyje (angl. Landing page). 2025 metais „Google“ dar labiau išryškino nukreipimo puslapio kokybės svarbą konversijų rodikliams. Pagrindiniai aspektai, į kuriuos dabar būtina atsižvelgti:

• Greitas puslapio krovimas - lėti puslapiai gali stipriai paveikti atmetimo rodiklius ir kokybės balą (angl. quality score).
• Mobilus pritaikymas - didžioji dalis srauto ateina iš mobiliųjų įrenginių, todėl puslapis turi būti pritaikytas mobiliesiems.
• Aiškus CTA (raginimas veikti) - sklandžiai įdiegti mygtukai, užklausų formos ar kiti konversijų skatinimo elementai padeda lankytojams suprasti svetainės struktūrą bei paprastai atlikti kitą žingsnį.

Privatumo ir duomenų apsaugos stiprinimas

Privatumas išlieka vienas iš svarbiausių skaitmeninės reklamos principų. Atsižvelgiant į griežtėjančius duomenų apsaugos reikalavimus, „Google Ads“ pristatė šiuos pakeitimus:

• Patobulintas vartotojų sutikimų valdymas. „Google“ integruoja naujus API sprendimus, kurie padeda sklandžiai rinkti ir valdyti sutikimus pagal skirtingas teisinius reikalavimus (apie Google slapukus ir duomenų rinkimą skaitykite čia).
• Išplėstas duomenų šifravimas. Užtikrinamas didesnis duomenų saugumas tiek perduodant, tiek saugant informaciją. Nauji šifravimo protokolai ir anoniminiai identifikatoriai leidžia apsaugoti vartotojo duomenis net ir tada, kai jie naudojami kampanijų optimizavimui.
• Saugios konversijų stebėjimo galimybės. „Google“ siūlo įrankius, leidžiančius matuoti kampanijų sėkmę net ir tada, kai naudotojai atsisako slapukų. Tokios funkcijos kaip „Enhanced Conversions“ ar „Modeled Conversions“ leidžia gauti įžvalgas nepažeidžiant vartotojų privatumo.

Šie atnaujinimai ir patobulinimai - svarbus žingsnis link atsakingesnės, tvaresnės ir ilgaamžiškesnės skaitmeninės reklamos ekosistemos kūrimo.

Pabaigai

Visi Google reklamos pakeitimai, patobulinimai žymi dar vieną žingsnį link pažangesnės, automatizuotos ir vartotojų privatumą užtikrinančios reklamos platformos. Nuo dirbtinio intelekto integracijos iki politinės reklamos apribojimų – kiekvienas iš šių pokyčių turi tiesioginį poveikį reklamos strategijoms.

Be to, šie pokyčiai skatina verslus būti inovatyvesniais. Technologiniai sprendimai, tokie kaip 3D skelbimai ar „Performance Max“ kampanijos, reikalauja kūrybiškumo, gebėjimo prisitaikyti ir nuolat testuoti skirtingas strategijas. Tai reiškia, kad sėkminga reklama 2025-aisiais neapsiribos vien tik techniniu išmanymu – būtina suprasti savo auditoriją ir kurti vertingą bei naudingą turinį.