Atgal
TikTok Reklama jau Lietuvoje!
By Buzini, 2024/12/10
Šių metų liepos pabaigoje „TikTok“ paskelbė ilgai lauktą naujieną Lietuvos rinkai - nuo rugpjūčio 1 dienos, šalies verslams atsivėrė galimybė oficialiai reklamuoti savo prekes/paslaugas šioje platformoje. Šis reklamos kanalas buvo labai laukiamas tiek rinkodaros specialistų, tiek įmonių savininkų, kadangi reklama „TikTok“ gali paplisti masiškai ir pritraukti labai daug srauto.
Šia socialine platforma naudojasi daugiau nei 900 000 vartotojų Lietuvoje. Iš jų didžiąją daugumą sudaro jaunoji auditorija. Šiame straipsnyje apžvelgsime, kodėl verslai turėtų rinktis šį reklamos kanalą, kokią naudą ir funkcijas „TikTok“ suteikia rinkodaros specialistams, kurie renkasi kurti ir skleisti reklamą šios platformos pagalba.
Apie TikTok:
- Šią platformą patys kūrėjai pristato, kaip trumpesnių vaizdo įrašų „YouTube" versiją. Ilgiausias vaizdo įrašas gali būti 10 minučių trukmės, tačiau dauguma vartotojų renkasi 15-60 sekundžių formatus.
- Ši platforma tapo ypač populiari COVID-19 pandemijos metu. 2020 ir 2021 metais „TikTok“ buvo populiariausia atsisiųsta programėlė visame pasaulyje.
- Šiais metais „TikTok" platforma išlaiko penktąją poziciją tarp labiausiai naudojamų socialinių tinklų pasaulyje.
- Platforma išsiskiria itin tiksliu turinio rekomendacijų algoritmu, kuris neįtikėtinai greitai atpažįsta vartotojo pomėgius ir pateikia jam aktualiausią turinį.
- Programėle naudojasi daugiau nei 1,5 milijardo vartotojų kas mėnesį.
- „TikTok" naudotojai šioje platformoje, kasdien vidutiniškai praleidžia po 95 minutes – tai ilgiausias laikas, lyginant su kitais socialiniais tinklais. Antroje vietoje esančiame „Instagram" vartotojai per dieną praleidžia vidutiniškai 62 minutes.
- „TikTok“ daugumą sudaro 18 – 34 metų amžiaus vartotojai.
TikTok reklamos formatai
Ši platforma išsiskiria savo interaktyvumu ir kūrybiškumu. „TikTok“ turinio reklamos formatai buvo sukurti siekiant, kad reklama natūraliai įsilietų į bendrą turinio srautą ir didintų vartotojų įsitraukimą.
„TikTok“ reklamą galima pritaikyti pagal skirtingus kampanijos tikslus - prekės žinomumo didinimas, vartotojų įsitraukimas, ar pardavimų skatinimas. Apžvelkime „TikTok Ads Manager“ siūlomus reklamos formatus:
- „In-Feed“ reklama. Prekių ženklo vaizdo įrašas, pasirodantis vartotojui naršant pagrindiniame „TikTok“ sraute. „In-Feed“ Skelbiama reklama organiškai įsilies į kitų vartotojų keliamą turinį, todėl atrodys kaip natūrali srauto dalis. Šiame reklamos formate, reklama yra su papildomą veiksmą skatinančiu mygtuku (angl. call-to-action), tai padeda skatinti vartotojus atlikti Jūsų norimą veiksmą. Jei Jūsų reklama yra trumpa, skirta greitai perteikti pagrindinę žinutę vartotojams, „In-Feed“ formatas „TikTok“ platformoje Jums yra tinkamiausias.
- „Top View“ reklama. Vaizdo įrašo reklama, pasirodanti vartotojui iškart atsidarius „TikTok“ programėlę. Šio vaizdo įrašo ilgis gali būti iki 60 sekundžių ilgio, o pati reklama rodoma per visą ekraną. Dėl reklamos pozicijos ir ilgesnio peržiūrų laiko šis formatas tinka didelėms reklamų kampanijoms, kurios siekia pristatyti produktą ar padidinti prekės ženklo žinomumą.
- „Spark Ads“ reklama. Prekės ženklai gali panaudoti egzistuojantį organinį turinį, populiarius „Tik Tok“ vaizdo įrašus savo reklamos tikslams. Šis formatas suteikia galimybę "sustiprinti" tiek savo pačių, tiek kitų vartotojų sukurtą turinį, išlaikant autentiškumą ir natūralaus srauto pojūtį. Su „Spark Ads“ formatu, išlaikomi originalaus įrašo komentarai, patiktukai ir pasidalinimai. Šis formatas taip pat leidžia pridėti įvairius mygtukus paskatinimui veikti (ang. call-to-action).
- „Branded Hashtag Challenge“ reklama. Reklamos kampanija, kurioje vartotojai skatinami kurti su prekės ženklu susijusį turinį ir jį žymėti specialia grotažyme (angl. hashtag). Šis reklamos formatas ne tik didina vartotojų įsitraukimą į prekės ženklo veiklą, bet ir stiprina ryšį tarp auditorijos ir prekinio ženklo. Vartotojai, dalindamiesi savo sukurtu turiniu, natūraliai didina reklamos pasiekiamumą.
- „Branded Effects“. Su šiuo formatu galima kurti specialius prekinio ženklo efektus ar filtrus (tokius kaip „Snapchat" ar „Instagram" platformose), kuriuos vėliau vartotojai gali naudoti, kurdami savo turinį. Šis formatas ne tik augina ryšį tarp vartotojo ir prekės ženklo, bet ir leidžia prekės ženklui būti matomu platesniame kontekste.
TikTok reklamos nauda verslui:
- Vartotojų įsitraukimas. Vertinant skirtingų socialinių tinklų įsitraukimo rodiklius (angl. engagement rate), „TikTok” platforma išsiskiria didžiausiu vartotojų įsitraukimo procentu – 2.65%. Palyginus, „Instagram” vartotojų įsitraukimas siekia 0.7%, o “Facebook” vos 0.15%. Didžiausias įsitraukimo į kuriama turinį procentas rodo, kad „TikTok" platforma nėra skirta vien turinio stebėjimui – ji aktyviai skatina vartotojų tarpusavio bendravimą ir komunikaciją su prekiniais ženklais.
- Tikslinė auditorija. Kuriant reklamą bet kuriame socialiniame tinkle svarbiausia, kad reklama pasiektų tikslinę prekės ženklo auditoriją. „TikTok" siūlomi reklamos įrankiai leidžia segmentuoti vartotojus pagal jų naudojamus įrenginius, lokaciją, demografinius duomenis ar net elgsenos modelius. Šios galimybės leidžia prekės ženklui efektyviai paskirstyti reklamos biudžetą ir nukreipti reklamą vartotojams, kuriems prekės ženklo reklamos pasiūlymas yra aktualiausias.
- Konversijų sekimas. „TikTok“ siūlo itin naudingus įrankius, kurie suteikia galimybę detaliai sekti vartotojų veiksmus platformoje. Šie įrankiai Jums leis ne tik stebėti, kaip vartotojai sąveikauja su Jūsų reklama, bet ir analizuoti reklamų efektyvumą, jų veikimą ir trūkumus bei priimti sprendimus, leidžiančius tobulinti reklamų strategiją. Šis įrankis pateiks išsamias ir tikslias įžvalgas, su kurių pagalba galėsite maksimizuoti investicinę kampanijos grąžą.
- Finansinis lankstumas. „TikTok" kaip reklamos įrankis išsiskiria savo finansiniu lankstumu, leidžiančiu prekės ženklams efektyviau kontroliuoti ir valdyti reklamos biudžetą. Platus reklamos formatų pasirinkimas suteikia galimybę įvairaus dydžio verslams rasti tinkamus sprendimus, kurie atitinka jų finansines galimybes. Pats platformos turinio pobūdis skatina kurti natūralius vaizdo įrašus, kurie dažnai būna efektyvesni už brangias reklamos kampanijas.
TikTok Lietuvoje
Sėkminga „TikTok" reklama Lietuvos rinkoje reikalauja kruopštaus pasiruošimo. Pirmiausia būtina atlikti išsamią rinkos analizę, įvertinant Lietuvos vartotojų elgseną, jų pomėgius ir aktualias tendencijas. Reklamos turinys turi būti kuriamas atsižvelgiant į kultūrinį kontekstą ir sezoniškumą.
Ypač svarbu užtikrinti, kad turinys būtų ne tik informatyvus, bet ir patrauklus bei įtraukiantis, dominantis tikslinę auditoriją. Tik tokiu būdu - nuosekliai adaptuojant kampanijas ir atsižvelgiant į specifinius Lietuvos rinkos poreikius - galima pasiekti efektyvių rezultatų ir užtikrinti ilgalaikį prekės ženklo augimą „TikTok“ platformoje.
Pabaigai
„TikTok" reklamos atėjimas į Lietuvos rinką atveria naujas galimybes tiek dideliems, tiek mažesniems verslams. Ši platforma ne tik suteikia priėjimą prie didžiulės, aktyvios auditorijos, bet ir siūlo efektyvius įrankius bei formatus, leidžiančius kurti įtraukiantį reklaminį turinį.
Žvelgiant į perspektyvas, „TikTok" reklamos platformos populiarumas Lietuvoje neabejotinai augs ir toliau. Stebima tendencija rodo, kad šį socialinį tinklą atranda ne tik jaunoji karta, bet ir vyresnio amžiaus vartotojai, o tai ženkliai praplėčia platformos demografinį profilį. Verslams tai atveria išskirtinę galimybę ne tik inovatyviai ir kūrybiškai pristatyti savo prekes ar paslaugas, bet ir užmegzti artimesnį ryšį su įvairaus amžiaus auditorijomis.
